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吉祥物

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吉祥物(英语:mascot)是指吉祥的象征物,又可以指学校、地区、品牌、运动队、运动会等所选用的能起到庇佑或宣传作用的卡通形象,网络词汇可以称之为萌物。在广告设计界中起到促销作用的吉祥物,也有人称之为卡通代言人虚拟代言人

详述

一般来说,吉祥物普遍不具有完全的人类外观特色。最有名也最广为人知的吉祥物可说是米老鼠,它作为迪士尼公司的吉祥物已有六十年之久。然而,吉祥物并非全是虚构的卡通人物,尽管在平面设计上,吉祥物不免会因为印刷术的限制、亲和力的加强而卡通化,但也有许多吉祥物是源自真实的动物或事物,例如知名的美国职业篮球队公牛队的吉祥物就不是卡通人物;而桑德斯上校,肯德基的创始人,则被认为是肯德基的吉祥物。

吉祥物的起源目前尚没有资料,但从奥林匹克运动会历史推断,目前最早的奥运吉祥物就是19年慕尼黑奥运中出现的金狮子“威力”。

吉祥物一定程度上能加强营销效果,透过形象欢快的吉祥物,能够很快的加深商品、活动和公司的形象记忆,这也是每届奥运吉祥物选拔,乃至其他组织或活动的吉祥物挑选都要大费周章的原因。

除了促销外,吉祥物也有让某一团体凝聚向心力及讨吉利的作用,大家亦可透过吉祥物,来了解其对应事物的文化内涵。吉祥物也随着被广泛运用而着重文化内涵,如国立自然科学博物馆的恐龙家族即一例。

另外,吉祥物亦可指在一个团体中具有象征性质的人物(角色),其能力可能不是最强的(甚至是能力普普、具有严格限制条件的能力,或不具有特别的能力),但却具有突出的地位或性格(通常是天然呆)而引人关注。

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